11 апреля 2025
Дубайские шоколадные плитки, слитки золота из шоколада, пасхальные куличи — десерты, которые завоевали невероятную популярность в России в последнее время. Почему вкусные сувениры в так называемом дубайском стиле так популярны? Ответить попытались эксперты. Материал на эту тему опубликовала Lenta.
Виталий Панов, генеральный директор компании «Фрикейк», считает, что популярность дубайского шоколада и куличей — это не просто удачное сочетание вкусов, а результат соединения трех мощных факторов: тренда на восточную эстетику, дефицита привычных люксовых брендов и умелого маркетинга.
После ухода западных марок ниша премиум-десертов опустела, и рынок тут же подхватил новые смыслы и визуальные коды. Арабская роскошь и Дубай — это не о географии, а о стиле жизни: изобилие, золото, эффектность. Шоколад в форме слитков и кулич в глянцевой коробке с золотым тиснением не столько еда, столько «предмет желания», подарок, который хочется не только получить, но и показать в соцсетях.
Российский потребитель соскучился по «праздничному люксу». Ушли Lindt, Ferrero, Godiva и вместе с ними ощущение чего-то особенного. Дубайские сладости заполнили эту нишу. При этом вкус здесь играет второстепенную роль — главное, чтобы был «вау-эффект».
Местные бренды быстро уловили тренд и стали оформлять восточные сладости и выпечку в «дубайском стиле». Грамотная упаковка, TikTok-маркетинг, попадание в настроение людей — все это повышает ценность продукта на рынке. Неудивительно, что «дубайский кулич» на Пасху за 3000 рублей расходится быстрее, чем классический.
Но дело даже не только в золоте и восточной эстетике. Люди просто соскучились по глобальному хайпу. Хочется быть частью чего-то большого, общепринятого, объединяющего. Дубайский шоколад — уже своего рода мета-явление: он продается по всему миру, обсуждается, становится символом нового гламура. И, возможно, его главный секрет заключается в этом самом ощущении единого тренда, к которому хочется примкнуть.
Основатель и владелец Студии Нестандартной рекламы и Рекламных Вкусностей ADSWEETS, эксперт по сенсорному маркетингу Тимофей Смоленский добавляет, что использование в продвижении компании и личного бренда трендовых явлений очевидно полезно. И вкусности в дубайском стиле отлично вписываются в концепцию сенсорного маркетинга, среди основных принципов которого «накорми» и «впечатли». Шоколад и куличи в дубайском стиле на сто процентов соответствуют этим принципам.
В нашей коллекции съедобных сувениров есть и вдохновленные Дубаем шоколадные конфеты с фисташковой начинкой, и пасхальные куличи, и слитки золота из шоколада. При помощи брендированной упаковки эти популярные десерты легко превратятся в эффективные вкусные инструменты для продвижения вашего бизнеса.
11 апреля 2025
